Peran LOGO dalam sebuah Brand

 Peran LOGO dalam sebuah Brand

 

      Saat ini peranan simbol visual sebagai bentuk komunikasi sangatlah penting mengingat keberadaannya sangat tak terbatas dalam kehidupan kita sehari-hari. Logo merupakan bagian dari identitas perusahaan yang dirancang terutama sebagai simbol pembeda untuk dikenali di antara perusahaan-perusahaan lainnya, sebagai bentuk komunikasi yang mencerminkan nilai-nilai ideal suatu perusahaan yang sengaja dibentuk, dan memainkan peran yang sangat penting dalam benak konsumen, khususnya peran dalam menciptakan persepsi yang kuat tentang merek atau perusahaan, serta mempunyai arti penting karena dapat mengingatkan khalayak akan perusahaan tersebut (Anggoro, 2001 : 280).

      Logo ibarat sebagai indentitas suatu usaha atau perusahaan yang membedakan dengan brand lainnya meski memiliki jenis produk yang sama, seperti produk teh sari wangi dan produk teh botol sosro yang produknya sama-sama teh. Logo juga merupakan perwakilan atau wajah dari suatu perusahaan untuk mendapatkan efek yang positif terhadap citra perusahaan secara keseluruhan. Untuk itu dalam menentukan atau merancang sebuah logo memerlukan adanya suatu perencaan yang baik, karena salah satu identitas perusahaan seperti logo dapat melakukan transformasi citra yang menakjubkan dan mempengaruhi cara pandang keseluruhan khalayak mengenai perusahaan.

      Pengertian logo menurut Jefkins, (1995:367) logo ialah ;

“Logo adalah presentasi, sosok atau penampilan visual yang senantiasa dikaitkan dengan organisasi tertentu sebagai bentuk identitas dan bagian identitas perusahaan”. Sebagai bagian identitas perusahaan, logo ibarat bagian tubuh yang mampu mengutarakan isi hati produk atau perusahaan. Dari sisi pemasaran, logo mempunyai fungsi pembeda produk dengan produk lainnya. Menurut pakar corporate identity David E. Carter dalam buku ”Pengantar Desain Komunikasi Visual” (Kusrianto, 2007) setidaknya logo perusahaan harus memiliki karakter tertentu, menyangkut ; Original dan Destinctive, Legible,Simple, Memorable, Easly associated with the company, dan Easly adaptable for all grhapic media yang mudah di aplikasikan ke berbagai media, untuk menghindari kesulitan dalam penerapan.

 

FUNGSI LOGO

Logo merupakan elemen yang sangat penting bagi sebuah perusahaan dan memiliki fungsi dan tujuan dicerminkan oleh logo tersebut. Fungsi dan tujuan logo yaitu :

1. Logo sebagai identitas produk atau jasa perusahaan
Pesan sebuah dari produk atau jasa perusahaan dapat tersampaikan secara efektif. Pesan tersebut bisa berupa kata-kata, gambar, tulisan, maupun gabungan ketiganya. Salah satu bentuk pesan tersebut adalah logo, yang merupakan penggabungan dari realitas sebuah produk atau perusahaan menjadi bentuk pesan yang sederhana, sehingga lebih mudah untuk dilihat dan diingat oleh konsumennya.

2. Logo membedakan produk dengan produk yang lain
Logo juga berfungsi membedakan produk dengan produk yang lain dengan tampilan yang khas, unik dan ekslusif, sebuah logo menjadikan sebuah produk tidak rancu dengan produk yang lain. Dalam perkembangan ekonomi dewasa ini, konsumen memiliki banyak pilihan mengenai produk atau jasa terdapat berbagai jenis produk dan jasa yang disediakan oleh perusahaan-perusahaan dengan berbagai kualitas dan kelebihan kepada konsumen. Seperti produk Pizza Hut dan Domino memiliki persamaan dalam produk tapi juga mempunyai perbedaan diatara keduanya dari  indentitas logo, kemasan, sampai produk yang di jual kepada konsumennya.

3. Logo sebagai ukuran keaslian dan kualitas produk
Sebuah logo memberikan ukuran kualitas serta keaslian produk dan jasa perusahaan, John Murphy dan Michael Rowe mengatakan bahwa logo mempunyai arti yang lebih dari sekedar cap dagang yang membedakan sebuah produk dengan produk lain. Logo juga menjadi indikasi, kualitas, posisi produk dipasar, keaslian produk serta kepercayaan konsumen terhadap produk dan jasa perusahaan tersebut. Produk yang sudah sangat terkenal, serta mengalami sukses pasar, biasanya selalu ditiru oleh perusahaan lain dengan memanfaatkan beberapa karakteristik produk yang ditiru, salah satunya adalah logo produk tersebut. (Logo Aqua)

4. Logo sebagai indikasi tingkatan produk dipasar
Fungsi logo bisa menjadi indikasi tingkatan produk di pasar, golongan konsumen serta harganya. Pada umumnya produk atau jasa tersebut berada pada taraf yang sangat mapan dengan berbagai karakteristik tertentu. Sehingga hanya dengan melihat logonya kita sudah bisa membayangkan mahalnya harga produk tersebut seperti produk Apple.

 

Logo-pun juga memiliki pembagiannya, menurut pendapat David E. Carter sebagai berikut :

1. Product Oriented Mark
Logo yang berorientasi pada produk apa yang disajikan tertuang pada bentuk logo tersebut

2. The Abstract
Jenis logo yang tidak menempatkan nama perusahaan atau produk sebagai bagian dari logo. Dalam banyak kasus ini menggunakan signature (nama perusahaan dalam gaya tipografi tertentu sebagai bagian dari logo)

3. The Name at Design Together
Logo jenis ini menggunakan nama perusahaan atau produk menjadi bagian dari rancangan logo

4. The Name Alone
Penggunaan jenis logo ini menampilkan bentuk huruf khusus, tulisan tangan atau bentuk yang menghindari kesan ruwet

5. Initial
Jenis logo yang menggunakan huruf awal dari nama perusahaan sebagai inisial

6. The Initial and Design Together
Bentuk logo yang menjadikan inisial nama perusahaan sebagai bagian dari rancangan sebuah logo.

 

Tinggal pilih aja bentuk logo yang menyesuaikan dengan usaha dan perusahaan kamu. Logo juga memiliki kriteria juga loh dalam pembuatannya.

KRITERIA LOGO

Dalam perancangan logo, para desainer harus bersikap profesional dan teliti, sebab logo memiliki kriteria yang dapat menghasilkan berhasil atau tidaknya logo itu serta menciptakan sebuah logo yang baik dan menimbulkan image bagi suatu perusahaan. Kriteria sebuah logo menurut David E. Carter, yaitu :

1. Hindarilah garis-garis yang terlalu tipis
2. Rancangan lambang dipengaruhi oleh warna
3. Jangan mengggunakan inisial abstrak
4. Rancangan logo sesuai dengan jenis bisnisnya
5. Standarisasi lambang untuk setiap penggunaanya
6. Rancangan jangan terlalu padat atau ramai
7. Hindarilah bentuk atau ilustrasi yang aneh-aneh
8. Jangan menggunakan klise-klise visual
9. Diperlukan daya imajinasi yang luas
10. Rancangan jangan memperlihatkan kesan amatiran.

 

Jadi Indentitas visual Logo sangat di anjurkan untuk usaha dan perusahaan kamu agar dapat di kenal oleh konsumen dan masyarakat. Semoga artikel yang singkat ini bermafaat untuk kawan-kawan semua. PiFi Creative siap membantu kamu untuk membuatkan logo sesuai dengan usaha dan perusahaan yang sedang kamu jalani.

PiFi Creative tersedia di website resmi

 http://jualandesain.com

http://jualandesain.com/brand/pifi-creative